Wzrost świadomości wśród pokolenia Z
Według zgromadzonych przez firmę Waterdrop wyników badań i raportów, funkcjonalność „staje się kluczowym motorem wzrostu europejskiego rynku napojów, który przyśpiesza wraz ze zmianą oczekiwań konsumentów”. Świadczy o tym fakt, że niemal połowa przedstawicieli z pokolenia Z deklaruje, że podczas wyboru produktu jednym z głównych czynników, którymi się sugerują, jest skład.
Co więcej, nawet 3/4 europejskich konsumentów ma preferować ekologiczne opakowania i metody produkcji sprzyjające otoczeniu. Jednym z pionierów w tym segmencie jest zdominowany przez produkty smakowe rynek wód funkcjonalnych.
Czym są napoje funkcjonalne?
Z zasady produkty o tej nazwie są skierowane przede wszystkim do osób aktywnych fizycznie, bowiem ich głównym celem jest uzupełnienie strat składników mineralnych, które wypacamy z organizmu podczas intensywnej aktywności. Napoje funkcjonalne są stosowane m.in. w celu poprawy działania organizmu, czy polepszenia zdrowia.
Patrząc na europejski rynek napojów, największym zainteresowaniem – osiągając nawet 28% wzrostu rok do roku – cieszą się napoje funkcjonalne, czyli produkty wykraczające poza podstawowe nawodnienie, które w zależności od swojej specyfiki mogą wspierać koncentrację, energię, czy regenerację organizmu konsumenta.
Woda funkcjonalna „zaleje” sklepowe półki
Zgodnie z przedstawionymi w dokumencie prognozami, „wartość rynku wody funkcjonalnej wzrośnie do niemal 7 mld zł w ciągu 5 lat.” Co stoi za tak obiecującymi wynikami? Przede wszystkim rosnąca świadomość zdrowotna konsumentów, którzy częściej wybierają produkty wspierające organizm i te o lepszym, krótszym składzie.
Wiele wskazuje więc na to, że segment napojów smakowych zostanie zdominowany przez wody funkcjonalne, w tym wody wzbogacane elektrolitami i witaminami. W odpowiedzi na te trendy i badania przeprowadzone wśród klientów marki Waterdrop w regionie Europy Środkowo-Wschodniej – które pokazały, że Klienci najchętniej sięgają po smaki cytrusowe – do oferty marki wprowadzono nowy wariant Microlyte.
Orange Recharge, to napój o smaku pomarańczy zawierający 4 elektrolity, 6 witamin oraz cynk, czyli połączenie, które wspiera efektywne nawodnienie organizmu.
Nothing Headphone (a) to sprzęt, który zawstydza droższą konkurencję. W całości plastikowe, ale dzięki temu ultralekkie. Bateria to „mokry sen” nomadów, a fizyczne sterowanie z pokrętłem to absolutny wzór do naśladowania.
Czytaj artykułKonsumenci myślą o ekologii
Z przeprowadzonych badań wynika również, że nawet 73% europejskich konsumentów preferuje ekologiczne opakowania i metody produkcji. Na dynamikę rynku mają wpływać także czynniki demograficzne i społeczne, w tym urbanizacja, rosnąca rola mediów społecznościowych w kształtowaniu preferencji zakupowych oraz starzejące się społeczeństwo Europy. Zgodnie z danymi Światowej Organizacji Zdrowia, do 2030 roku co szósty człowiek na świecie będzie miał 60 lat lub więcej, co zwiększa popyt na produkty wspierające zdrowie i dobre samopoczucie.
Powstała w 2016 roku w Austrii marka Waterdrop dąży do zmniejszenia zanieczyszczenia środowiska naturalnego plastikiem poprzez promowanie zrównoważonych nawyków i eliminację jednorazowych butelek. Obecnie Waterdrop dostępny jest w ponad 20 tys. punktach sprzedaży na świecie.
Ambasadorami oraz inwestorami marki są m.in. popularni tenisiści, w tym Hubert Hurkacz, Jan-Lennard Struff, Yannick Hanfmann, Matteo Arnaldi, Alexander Bublik, Sebastian Korda, Elina Svitolina, Taylor Fritz, Andrey Rublev i Cameron Norrie.
A Wy, jakie napoje pijecie najczęściej? Dajcie znać, czy macie w tym temacie podobne zdanie, co przedstawiciele marki Waterdrop, czy może kompletnie odmienne?
źródło: informacja prasowa
Dodaj komentarz